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为什么千禧一代不信任广告、房地产或社会保障

发布时间:2021-11-27 12:08:04 来源:

Y世代显然对传统持怀疑态度: 根据一份新的报告,千禧一代对传统广告,房屋所有权和社会保障的承诺感到怀疑。

根据《精英日报》和《千禧一代品牌》发布的一项针对1,300名精英每日读者的调查,千禧一代在消费新闻时比内容本身更重视真实性,几乎所有年龄在18至35岁之间的千禧一代。结果,他们依靠新的方式来消费媒体,33% 选择博客作为他们的顶级媒体来源。不到3% 人认为电视新闻,杂志和书籍会影响他们的决定,只有1% 人说,引人注目的广告会使他们更加信任品牌。

Y一代研究和管理咨询公司Millennial Branding的创始人丹·沙贝尔 (Dan Schawbel) 说: “他们习惯于不信任首席执行官和政客,而只是一般的公司。”“这就是为什么他们如此喜欢博客。他们认为,博客是由个人撰写的,通常没有议程,这是对他们的想法和感受的个人描述,因此他们可以更好地与之保持一致,特别是如果内容是由理解他们的人或千禧一代自己写的。”

将传统媒体视为不真实的拒绝与千禧一代抛弃前几代人接受的其他规范的趋势密不可分。例如,大多数千禧一代 (59%) 宁愿租房也不愿买房。结果,曾经是成年标志的房屋所有权越来越延迟。

为什么千禧一代会破坏传统?不要只怪千禧一代的延迟婚姻和对新技术的热爱。这项研究中调查的大多数人都是在恶劣的经济环境中成年的,这对他们的消费习惯产生了巨大影响。

大约四分之三的受访千禧一代认为,经济对他们的储蓄和消费能力产生了负面影响。实际上,房屋所有权并不仅仅是因为千禧一代被传统拒之门外-61% 说他们现在买不起房子。千禧一代也不希望情况会好转,62% 说他们不相信自己会在66岁时获得社会保障。

“他们肯定不那么信任。他们不想拥有与父母相同的职业。他们对品牌忠诚,但要吸引他们的注意力要困难得多,”Schawbel说。“品牌花这么多钱试图达到他们肯定很难获得…的原因是有原因的,但是美国有8000万,所以你不能真正避免它们。”

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